Nếu bạn nghĩ rằng việc chọn màu sơn móng tay hoặc các thành phần trong kem dưỡng da của bạn không có gì liên quan đến blockchain, hãy nghĩ lại.

Kiki World, một start-up làm đẹp được ra mắt vào năm ngoái, muốn người tiêu dùng tương tác cùng các sản phẩm và chia sẻ sở hữu công ty với sự trợ giúp của công nghệ web3.

Vào thứ Ba, Kiki có trụ sở tại Los Angeles thông báo đã huy động được vốn hạt giống 7 triệu đô la từ quỹ crypto của Andreessen Horowitz và The Estée Lauder Companies’ New Incubation Ventures, cùng với các nhà đầu tư khác như Orange DAO và 2 Punks Capital.

Người đồng sáng lập Kiki, Jana Bobosikova, cho biết cô tin rằng việc trở thành người dùng trung thành của một thương hiệu trong thế giới Web 2.0 có thể là một trải nghiệm tiêu cực. “Bạn có thể đã xem rất nhiều người tạo nội dung trên TikTok giới thiệu cho bạn. Bạn có thể đã giới thiệu nó cho tất cả bạn bè của mình. Và bạn nhận được gì từ việc đó? Chỉ là thêm quảng cáo được nhắc lại,” cô nói.

Kiki đang thay đổi mô hình đó bằng cách cho phép cộng đồng của mình bỏ phiếu cho các tính năng họ muốn trước khi sản phẩm làm đẹp được sản xuất. Như một phần thưởng, những người bỏ phiếu sẽ nhận điểm để nhận sản phẩm miễn phí và nhận token số điện tử trong công ty.

“Đó là một động lực mà internet và phòng tắm của bạn chưa từng thấy,” Bobosikova nói. (Cô có thể đúng về phòng tắm, tuy nhiên, internet đã thấy rất nhiều khách hàng bỏ phiếu cho sản phẩm và nhận token số điện tử cho sự tham gia của họ.)

Vì không hiếm khi các công ty mỹ phẩm thường phải đối mặt với việc có hàng tồn kho lớn không bán được, một lợi ích khác của phương pháp theo yêu cầu của Kiki là nó sử dụng ít vốn và tài nguyên hơn.

Mặc dù các phiếu bỏ phiếu của thành viên được ghi lại trên Ethereum, Bobosikova cho biết một số người tham gia không cần phải biết họ đang thực hiện hành động trên blockchain. Người dùng có thể đăng nhập bằng email, và tada, Kiki đã tạo ra một tài khoản trên chuỗi sẽ lưu trữ phiếu bầu của các thành viên mãi mãi.

a16z đã quyết định hậu thuẫn cho Kiki sau khi start-up hoàn thành chương trình tăng tốc khởi nghiệp crypto kéo dài 10 tuần của mình. “Jana là một lực lượng tự nhiên. Cô là một trong những điều mà hầu hết thu hút chúng tôi đến công ty,” nói Arianna Simpson, một đối tác chung tại công ty. “Cô có sự hiểu biết tuyệt vời về không gian làm đẹp, nhưng cũng hiểu biết độc đáo về web3, điều không phải lúc nào chúng tôi cũng nhìn thấy nếu chúng tôi có một người sáng lập đến từ một ngành công nghiệp truyền thống hơn.”

Trước khi thành lập Kiki, Bobosikova người gốc Czech từng là Giám đốc điều hành của Epic Future Labs, một công ty phát triển sản phẩm và tư duy thương hiệu.

Simpson lưu ý rằng Kiki không phải là cú đánh duy nhất của công ty về một công ty thưởng cho khách hàng bằng công nghệ blockchain. Năm ngoái, a16z dẫn đầu mức gọi vốn Series A trị giá 24 triệu đô la của Blackbird Labs, một công ty công nghệ dành cho ngành lưu trú đã phát triển chương trình khách hàng trung thành khuyến khích khách hàng ăn tại nhà hàng độc lập.

Hiện tại, Kiki đã ra mắt năm bộ sưu tập sản phẩm, bao gồm một cây sơn móng tay, cho đóng góp từ cộng đồng để chọn màu sơn tiếp theo mà Kiki sẽ sản xuất.

Tuy nhiên, như Simpson chỉ ra, Kiki có kế hoạch mở rộng ra khỏi thế giới làm đẹp sau này.

Bao lâu nữa mới có thể bỏ phiếu cho kiểu quần jean hoặc kích thước túi xách? Có lẽ còn lâu.

“Chúng tôi đã đối mặt với những thách thức điên rồ về mặt vật lý,” Bobosikova nói thêm, thêm rằng một số sản phẩm mất nhiều thời gian hơn để sản xuất hơn những sản phẩm khác. “Sức mạnh của việc hỏi người ta cái họ muốn và cho họ cái đó, nó rất, rất đơn giản. Chỉ là rất khó để thực hiện.”